21世纪的今天，皮肤护理已经不单单是女性的专利，越来越多的男士也开始加入到了护肤的队伍当中。很多化妆品品牌也针对男性皮肤的特性，研发了各类专供男士使用的清洁、护理产品，而这些产品的推出以及市场范围的扩大，也进一步影响到甚至是引导了更多的男士对自身皮肤的关注与保养。

在前些年，当我们走进商场的化妆品专区时，看到的几乎都是女性使用的护肤品或是彩妆专柜，而如今，专供男士护肤品的专柜也在其中占了一席之地。除了彩妆系列，一些大的化妆品品牌，如曼秀雷敦、欧莱雅等的男士专柜内，同样摆放着不同功效、不同系列的产品，从基础清洁用的洁面产品，到爽肤水、乳液、润肤霜，再到眼部凝露、唇膏、面膜，从面部护理到身体护理，从膏、乳到啫喱，产品种类很是齐全。同时，考虑到了男士的购物心理特征，一些品牌将男士护肤品直接打包成套装，从清洁到护理一套系进行出售。在男士专柜前，也有很多女士为自己的伴侣挑选商品。

众所周知，由于男性的皮肤相对粗糙，出油量较大，加之工作奔波辛劳，所以洁面产品是最受青睐的。与普通或者女士使用的洗面奶相比，专门针对男性制作的洁面产品，会具有更加强劲的祛痘去油的功效，各品牌在这方面的研发力度也相对更大。而在其他护肤、特殊护理方面的产品，各品牌却都有各自不同的侧重。

目前，在中国虽然有很多男士开始购买护肤品，但根据淘宝统计出来数据显示，男士护肤品的市场份额依然不到整个化妆品市场的3%。而走在美容行业尖端的韩国，男士护肤品的销售额已经占了总体的21%。相信在未来，中国男士护肤品的市场会有更加广阔的发展。