“一白遮百丑”的审美观，使美白成了很多亚洲女性的毕生事业，她们谈起美白小窍门、美白产品的话题简直滔滔不绝，市场上的美白产品也层出不穷。但是，自从美白类化妆品被归为特殊用途化妆品之后，很多号称有“美白功能”的化妆品、保健品都灰溜溜地，不是改产品功效就是销声匿迹。

特殊化妆品归类是需要经过检验、审核等过程，拿到特殊化妆品生产证明之后才能生产的。以前，美白产品还没有正式归类之前，不少无名小企业都借着“强效美白”的噱头到处广告，从中牟利。美白化妆品市场门槛越来越低，不法商家扰乱市场秩序，相关部门不得不考虑相应措施。所以，这次特殊化妆品归类整顿，让很多美白化妆品小企业从此一蹶不振。

光从电视广告上就可以很简单地发现这一点。某品牌的天然维生素C片，捧红了好几个美女明星。正是它“用针叶殷桃的红，养一世界的白”的广告词让所有想美白的女性几瓶几瓶的购买。而如今，它的广告词却只剩下“养生”二字。

以前长达几十分钟的“一洗白”广告应该也让很多观众为之心动过。主持人在大街上随便拉几个小麦色皮肤女生到他们试验车里洗手、洗脸，几分钟洗完出来瞬间变了一种肤色，比刘谦的魔术还神奇。但是，自从美白产品归类之后，还看到过这神奇产品的广告吗？

美白化妆品归类调整受益最大的还是消费者。为了获取更大的利益，将“美白”的头衔加在并没有此功效的产品上，夸大其词，骗取消费者的企业，在这次整顿行动中露出了真实面貌。一时被夸张广告迷惑的消费者，也可以减少被骗的次数。