近日，一份国际著名研究机构公示的一项调查结果引起了强烈的反响。这项调查是面向全球而总结的权威数据，以男性是否使用面部护肤品为调查内容。结果中显示，去年全年中，全球范围的男性护肤品的消费总额为三十三亿美元，约合205亿元人民币，其中包括面部清洁使用产品、保湿柔肤产品和具有美白效果的产品。而亚洲作为新开发的“大陆”，俨然已经成为了占全球总销售额64%的主体市场。

结果数据显示，北美男士护肤品的市场消费金额约为18亿美元，西欧男士护肤品市场消费金额约为14亿美元，亚洲男性的护肤品市场消费金额以超21亿美元独领鳌头。仅包括港澳在内大中华区的市场，销售规模就达约十亿美元，成为最大的且发展最迅速的消费区域，并预计2014年全年将会达到十二亿美元。位居第二的则是以“美容国度”著称的韩国，其全国男性在护肤品市场上的消费金额达到了6.35亿美元。

据此研究机构的一位分析师介绍，事实就是如此，亚洲的市场确实蕴含着很大的潜力。而韩国更是对男性护肤概念最有感兴趣也是最容易接受的国家，调查称去年韩国男性为护理皮肤人均支出约25美元，是位居其次的丹麦的三倍以上。

调查称，亚洲的男性与女性一样，都喜欢美白类的面霜，以追求面部肤色提亮的效果。雅诗兰黛公司更是特别根据韩国市场的需求，开发了男士使用的美白霜，目前在欧洲和美国也有销售。然而一些品牌及专业人士依然认为，男士护肤品不能太过于女性化，而这则需要有更多的工作来完成。与此同时，几乎所有的护肤品牌大鳄都在关注并想方设法的争夺着亚洲这块男士护肤品新崛起的市场。