洗衣粉是合成洗涤剂的一种，是必不可少的家庭用品。对于日化行业来说，洗涤用品是国内企业唯一可与外资品牌抗衡的品类，立白、纳爱斯、奇强、浪奇等洗衣粉企业，通过深入渗透到农村的策略，赢取了自己的先机;而威露士、蓝月亮、滴露、开米等企业，也通过与宝洁、联合利华等大企业的差异化，取得了胜利。随着人们生活水平的提升，对洗涤用品的需求量不断增加，带动了洗涤用品行业的繁荣发展。目前，洗涤用品已经成为人们日常生活的必备品，产品种类不断增多，并且逐渐朝着绿色环保、功能化、专业化、系列化的方向发展。

尚普咨询行业分析师指出，我国合成洗衣粉经过几十年不断的发展，合成洗衣粉各品种、档次名目繁多，且经历了从实用型到实用环保型、实用环保型到实用环保节能型的发展转变，销售格局不断变化。2008年中国洗衣粉的市场规模达到200多亿元。目前中国人均洗衣粉年消耗量只是世界人均的40%，显示中国洗衣粉市场具有很大的潜力。拥有十亿人口的农村市场平均家庭拥有洗衣机的比例比城市低30个百分点，只有46%左右，因此，随着农村洗衣机市场的逐步扩大，洗衣粉产品在农村市场的销售将会有大幅的增长。

据尚普咨询发布的《2014-2018年中国洗衣粉添加剂行业深度研究及前景预测报告》显示，从目前洗涤市场来看，我国合成洗衣粉市场竞争激烈，产品诉求点基本雷同，主要集中在去渍、净白、不伤手、独特香型等几点，在这种情况下，市场度过产品功能和特质的竞争时期，进入品牌和价格的竞争阶段。随着消费者环保意识的觉醒，以及我国有关部门加大了洗衣粉浓缩化的推进力度，高效、绿色的浓缩洗衣粉在我国的普及速度呈现出加快趋势，逐渐成为许多家庭主妇购买洗衣粉的首选。