如今这个看脸的世界，男性爱美也已经不是什么稀罕事儿了。不像以前，长了一副倾国倾城貌还得遮着掩着。越来越多女生都表示，“如果能和男朋友一起一边敷面膜，一边看电视是一件非常浪漫的事”。

也许是受韩流文化的影响，或者是为了迎合女生喜欢偶像剧男主角的口味。总之，现在的男生，只要会打扮一点的，都把自己往偶像剧男主角方向整。

有国际调查显示：全球范围内，男性化妆品在2013年总消费额达到了33亿美元，不仅包括了洗面奶、剃须泡沫、保湿霜等基础清洁护肤用品，还有具有美白效果的面膜、乳液等。更令人想不到的是，仅仅亚洲的销售额就占了全球男性护肤销售额的64%，远远超过了现代时尚之源的北美和西欧国家，亚洲男性的爱美之心显然不容小觑。特别是包括了港澳地区的中国市场，男性护肤品年销售额就达10亿美金，将近总销售额的1/3。我们以为最喜欢臭美的韩国男性，在这方面似乎略逊色于中国男性，但消费金额也有6亿多美元。

可见，化妆品在亚洲，不仅受女性消费者欢迎，在男性市场上也拥有巨大的潜力。

有研究机构的分析师认为，其实这个调查结果并不出人意料，亚洲男性护肤市场确实是最具有市场潜力的。特别是韩国，韩国是最容易接受男性护肤、化妆的一个国家，可能和他们的化妆品文化分不开。而中国市场则胜在人口基数大，但是中国人思想相对韩国人还不够开放，大多数中国人，特别是三四线小城市的中国人，基本不能认同男士护肤的理念。他们对男士护肤暂时还存在偏见。不过，随着时代的发展，相信越来越多的人会意识到，男性护肤和女性护肤一样重要。