如今，国际知名品牌的化妆品接三连四地进入国内市场，而国货美妆瞬间让国内的消费者产生对比心理。曾经国货美妆也是热销于网络中，因为国货以价格低廉和效果明显为主，甚至还有消费者为某些知名品牌的国货进行大量购买。可是为什么国货会像是过眼云烟一样瞬间就被淡出消费者的视线呢？其实这就是化妆品市场缺乏竞争力的原因。

时代进步的同时，市场竞争就会随之改变。即使再有特色的化妆品，缺乏竞争的比较，那么意味着化妆品停滞不前，只能落后于国际品牌的化妆品，而且消费者的市场需求也不断增加，而国货美妆的消费品种缺乏创新精神，然而国货美妆市场就形成了惰性，导致瞬间被五彩缤纷的国外美妆市场所掩盖。如今，消费者追求美妆产品并不是但求价格低廉，而是期待美妆所带来的惊喜。就如国货美妆中知名的大宝产品一样，该品牌所生产的眼部美妆产品价格竟然不足10元，而实际上消费者对眼部美妆产品的消费范围是成百上千的定位，这就是距离。其实具有实力的国货美妆产品，可以从改善营销理念的方式做起，尽量缓解国货美妆与国际美妆的定价差距，从而提高国货美妆的市场地位。

实际上，国货美妆产品因销售价格低廉而致产品所带来的营业利润低，从营销的角度上分析，这种古老的销售方式已经过时，完全控制国货美妆的销售空间。因为产品的优势除了质量外，还应该提高包装的吸引力，而且国货美妆需要广告宣传塑造良好的品牌形象。全面提升国货美妆的产品，从包装、价格、宣传以及营销等方面着手进行改装。争取国货美妆在化妆品市场上重新牵起热潮。