中国化妆品市场一直都被认定为最具发展潜力的国家，但目前中国化妆品市场发展并不是很乐观，各方面情况都恶劣，甚至还给美容行业造成了影响，它们都在找新的谋生之路，因为已经意识到中国化妆品市场的危机感。

根据相关的分析指出，越南是值得开发化妆品市场的黄金地，如果能打进越南市场，获得丰厚收益是毋庸置疑的，而这也吸引了日本化妆企业。由于国内化妆品市场已是撑饱状态，在加上日本化妆品品牌，种类等都开发繁多，导致了两国之间化妆品市场都出现了不良发展局势。因为日本的人口本身就不多，化妆品太多的话，两者根本就达不到平衡，甚至根本消耗不完，对于这样的一个状况，行业专家都是束手无策的。

为什么日本和中国化妆品市场都变的如此狼狈不堪，主要因素还是日本人口对化妆品需求是有限的。而日本著名化妆品企业每年生产产品的价值都很高，同时还提供一条龙的服务方式，覆盖业务面也很广，包括了很多发达国家，现在也看中了越南化妆品市场。那么越南化妆市场到底有没有开发潜力呢？根据相关了解，越南化妆品市场发展相对其它国家来讲，还是比较显优势的，但依靠的还是国外企业，因为国外企业比较愿意花重金去推广化妆品。即便越南本土化妆品品牌很多，但很多还是消费者不知晓的，主要是因为越南化妆品企业都不是很重视营销，甚至不懂得如何创新。

如果站在化妆品质量角度看，越南企业生产的化妆品质量也并不差，但越南化妆品市场态势一直都是不高不低的，追根究底还是越南化妆品企业存在的问题，因为越南企业根本不在乎产品研发和推广等。