据新华社电 消费市场刚刚送走的国庆黄金周，除了金银等传统热卖产品，国产化妆品也备受欢迎。从低端向中高端发展，甚至在部分细分市场夺回外资所占份额，国产化妆品正在差异化突围。

记者走访上海几家大型超市发现，曾一度隐匿在角落的国货护肤品又重回市场，并占据了超市货架的半壁江山。在护肤品区，包括自然堂、相宜本草等产品醒目陈列在货架上，包装精美，品种齐全。

国家统计局数据显示，2014年上半年，我国化妆品零售收入达到886亿元，同比增长10%。中投顾问化工行业研究员常轶智表示，近五年来，外资大众护肤品在国内的市场占有率从近60%下降至45%左右，而国产品牌发展驶入快车道。

本土化妆品龙头上海家化的2014年中报显示，上半年实现营业收入28亿元，同比增长16%，营业利润同比增长14%。其中化妆品销售收入近10亿元，同比增长14%。

相较于外资品牌，国产护肤品多打出中医中药等传统文化牌，高性价比也使得其受到消费者追捧。

互联网为本土品牌逆袭提供了契机。南京财经大学营销与物流管理学院副教授任晓峰指出，渠道创新有助于国产品牌更快更准确地到达消费者，是互联网时代决定品牌成败的重要一环。