都说国产化妆品正在经历前所未有的转折时期，由于其极高的性价比优势以及复古的时尚包装，引起了一阵国货美妆的热潮。很多年轻人在各大社交网站、贴吧上都推崇着国货美妆不仅价格便宜，而且质量好，从广告音乐到产品香味，再到包装，无处不勾起一股记忆的味道。突飞猛进的销售量曾一度让专家、业内人士误以为国产化妆品终于在历时多年之后迎来了春天。

但是几年时间过去了，国产化妆品还是保持着不温不火的老样子，当然，还是有网友在挖掘它的美，但看看美妆贴吧中，不管达人推荐还是楼主使用心得，无一不显示着“国货很LOW,洋货很高端”的信息提示。国产美妆企业对产品的宣传营销也没有什么值得研究的案例，只是保持着“你买或者不买，我就在那里”的“闲适”态度。

国产化妆品到底该如何转变现在这种只以“便宜”取胜的尴尬状态呢？

对于所有国产品牌来说，创新毋庸置疑是最首当其冲的重中之重。目前看来，在国产美妆企业中，似乎只有隆力奇做到了这一点。

其次，国产化妆品企业必须明确自己的消费群体。目前市场上的国产美妆产品定位非常不明确，性别划分和年龄划分界线十分模糊。以前的大宝（现以被国外品牌收购）就是典型的例子，无论上市一个什么产品，广告中总是满满当当的挤满了一家5口人，虽然暗示着男女老少皆可使用，但是却丢失了美妆产品的消费主力。在多数人看来，会用大宝的不是不懂护理的大叔，就是不舍得花钱的爷爷奶奶。

营销是一个产品能否占领市场的关键因素，这一方面，其实有些国产化妆品企业已经做得相当不错。比如韩后，巨额的广告营销投入也让它获得了国产化妆品销量与知名度领先的成功。