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国货的复兴之路为何如此艰难？（二）
日期：2014/10/14 阅读数：851
致命点二：毫无宣传策略，营销模式落伍
不少的国货美妆们到目前位置仍旧停留在几十年前的营销思维模式上，或者说，国货们根本毫无营销模式可言。在现今这个众多营销模式交汇冲击下的中国化妆品市场，即使是不断创新地营销模式和策略，都不一定会取得成功，更别提是毫无营销策略的国货们了。
对于企业来说，想要具有一定的市场竞争力和品牌的延伸性，则必须具备两个方面，缺一不可。一个是不断加大科研力度，研发出新的产品，保持产品的尖端性往往能使企业占据至高点。另一个是则是营销手段，一个好的营销方案往往能树立起良好的品牌形象和美誉度，使得品牌的成绩斐然。
可是，令人遗憾的是，国货美妆们这两个必须点都没有做到。在如今“小黑瓶”、“小棕瓶”、“小蓝瓶”等扎堆出现的时候，大宝这个老牌美妆仍旧守着自己的“小白瓶”过活，十几年来一直坚贞不二的推崇SOD蜜这款产品，实在让人都“看出茧子了”。那么，它目前的销量如何？我们只能套用网上的一句流行语“呵呵”来代替了。除了一些怀旧的老人和不清楚的行情的男性外，谁还会用它当“正经”的早晚霜使用？当然，它亲民的价格对于消费者来说真心不算什么，所以买回去擦脚也是个不错的选择。
此外，美妆产品还有个较为特殊的地方，就是其产品功能极其细分，例如化妆水就分为好几类，什么收敛水、柔肤水、爽肤水等，而它们各自具备的功效也是不同的。故而在十几年前的国货们那些粗略的分类早就已经不够看了，不推出新产品，被淘汰也是无可厚非的事。
致命点三：自以为是的薄利多销
国货们有什么优点？国货们：“便宜才是我们最大优点！”