要说起化妆品发展最有潜力的国家，那当属中国了。但是，目前中国的化妆品市场发展并不乐观，而且各方面的情况也比较的恶劣，同时其也给美容行业带来了一定冲击性的影响。为了更好的生存，中国的化妆品行业需要谋求新的发展道路，于是便找到了新的发展突破口，那就是越南，其可以使得中国的化妆品市场顺利的度过危机。

相关人士通过调研之后分析得出，如今最值得开发的化妆品市场就是越南，如果能够进驻到这个市场，那必将会获得丰厚的收益。同时越南这块吸引人的市场也同样的吸引了日本的化妆企业。由于中国国内的化妆品市场已经处于一种饱和的状态，再加上日本的化妆品品牌种类也影响了市场的发展，使得市场处于了一种不良的发展态势之下。日本的人口本身就不多，所以无法实现供需的平衡，所以他们也想开拓新的市场。

中国和日本的化妆品市场之所以会如此的狼狈，那是因为市场已经饱和，日本的人口较少，不会产生更大的消耗。例如，在日本，其生产产品的价值在逐渐的升高，同时还提供了一条龙式的服务方式，业务的覆盖面更广，这就使得越来越多的发达国家看中了越南这块市场。那么，越南市场的开发潜力到底是多大呢？据了解，这块市场还是比较有优势的，更多的国外企业希望花重金来推广此类化妆品。目前越南本士的化妆品品牌其实也非常之多，但由于这些品牌并不重视营销，也不懂得创新，这就使得其市场发展空间并不大。

其实，如果站在质量角度上来看，越南企业生产的化妆品的质量也非常好，但其市场态势并不被看好，而这归根结蒂还是越南企业本身的问题。