国庆期间，向来是中国消费市场的黄金时间，化妆品消费也是如此。季节转向秋冬，空气越来越干燥，皮肤缺水愈发明显。平时没有时间的白领丽人正好趁此假期好好挑选自己所需更换的化妆品，让化妆品在黄金周的销量指数上升。不止日韩、欧美化妆品销量高，国产品牌的化妆品也成为一股新的竞争力。

据调查，在最近的5年中，外资品牌在我国化妆品市场的占有率越来越小，下降了15%左右，这也为国产化妆品品牌迎来了逆袭的好时机。

上海家化董事长谢文坚表示，我国日化行业在未来5年中仍然能保持稳定的持续增长状态，更加期待国产本土日化品牌能在这发展中展现更优秀的一面。

谢文坚说，我国国民收入越来越高，生活水平也随之提高，这是拉动消费市场最关键的因素，没有之一。针对消费者的不同需要，进行针对性的广告营销战略。特别是拉动农村消费经济，将为日化市场带来不可估量的前景。随着消费者越来越重视产品质量、自身保健问题，作为快消耗品的日化用品是人们能想到的第一产品。

但是我国化妆品市场仍然存在很多不足，更主要的是我国本土化妆品企业自身竞争力欠缺，产品创新力不够、企业资金紧缺、品牌影响力小、市场占有率小等，与国外中高端品牌在各方面都相距甚远。目前在我国化妆品市场上销售量靠前的化妆品仍由外资品牌掌控。

有业内专业人士指出，我国本土日化品牌多只追求眼前的短期利益，导致不注重产品创新投资，而创新是一个企业生存发展的基础。另外本土企业对自己品牌的占有欲不够强烈，才出现了近年来大量知名的国产品牌被国外收购的现象。