随着现代女性对爱美的崇尚，美妆市场也逐步发展起来，而为了应市场所需，众多品牌都想进军美妆界，发展出自己的线路。其中香水成了发展一大亮点，因为香水是取得良好发展的重要武器。根据相关的报告，香水的市场价值是不可估量的，截至去年年底，已经被列为奢侈品的类目了，快要赶上珠宝等零售额了。

如今的女性和男性，都比较热衷香水所带来的独特魅力，不仅仅是因为香水能散发出迷人的香味，更重要的是能提高自身品质，带来自信，还有就是香水的文化，让别人感觉到不一样的自己，这也是香水所具备的市场优势。本身在现代社会中，人们都向往高品质的生活，而香水则能满足这一点，给人们的生活增添无限色彩，让女人变得更美丽，男人变得更有气质，活出与众不同。

就在十月份，巴黎世家的首款香水诞生，名字为b.balenciags的灵魂香水，相关人员表示，研发这款香水费了不少心血，是精神的象征，与别的香水比起来，它的气息感显得更强烈，可以说是用灵感所研制出来的，结了了最稀有的物质，在大牌的助推下，使这款香水爆发出了巨大魅力。而在之前，巴宝莉也推出了一款香水，名字为my burberry，也请了一些大牌来为这款香水做宣传。从这些就能看出，奢侈品牌已经打响了竞争，纷纷推出自己的香水，另外还有一些比较低档的品牌，也势必要往高端方向发展，推出各类香水。

其实在很多奢侈品牌中，都会有主打的，或者是经典香水，所以说就算不推出新的香水，也会力推经典款香水的。就在前不久，就有品牌专门对经典香水举行酒会。总之，众多奢侈品牌都会在香水下足功夫，以此提升业绩。