1981年，德国威娜与天津第一日用化学厂合资，成为第一家进入中国的西方美发企业。

　　1981年，日本资生堂进入中国。在北京市友谊商店、北京饭店等9家大型商场、饭店开始销售约60个品种的资生堂化妆品、香皂、牙刷用具等产品。

　　1983年，资生堂与北京签署第一次生产技术协作协议，开始销售“华姿”产品。

　　1988年，德国汉高开始了中国业务。

　　1989年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司。随后，宝洁旗下潘婷、飘柔、海飞丝进入中国市场。

　　1991年，资生堂与北京签署第四次生产技术协作协议，成立合资公司资生堂丽源化妆品有限公司。

　　1992年10月23日，高露洁棕榄公司在广州经济技术开发区建第一家中国工厂。

　　1993年，汉高家庭护理产品进入中国。

　　1993年8月，日本花王踏上中国土地，开设上海花王有限公司。

　　1994年，汉高化妆品和美容用品业务进入中国。随后，汉高陆续收购了“天津加酶”、“海鸥”、“天天”、“桂林”、“孩儿面”、“可蒙”和“光明染发剂”等品牌。

　　1995年11月，总投资为8980万美元的独资企业——广州高露洁棕榄有限公司成立。

　　1996年底，法国欧莱雅集团正式进入中国市场。

　　2003年12月与2004年1月，欧莱雅分别斥巨资收购“小护士”和“羽西”。

　　2004年,花王（中国）研究开发中心有限公司成立，进一步加速了花王在中国的本土化进程。

　　2006年11月，纳爱斯通过全资收购英属中狮公司旗下奥妮集团 (香港)有限公司等3家企业，一举获得“奥妮”、“100年润发”、“西亚斯”等系列注册商标的合法独占使用权。2007年初，纳爱斯利用香港奥妮原有的产品、渠道及部分团队，在内地重新启动销售。

　　2007年3月，著名民族品牌大宝在北京产权交易所挂牌出售，随即被强生收购。

　　2008年，和记黄埔(中国)有限公司宣布增资10亿元人民币复兴“白猫”品牌。