随着经济发展越来越迅速，人们的生活习惯、消费方式也发生了明显的变化。以前多数人对于洗护产品的要求可能都停留在去污、香味怡人，而现在，人们渐渐只满足于这两个最基础的要求。消费者越来越追求个性消费，所消费的产品也趋向高端化，美发洗护用品以及牙膏，是目前最显而易见的。

刚开始，作为高端洗护进入中国市场的是日本资生堂的洗发水套装，几乎没有任何大范围的推广营销措施，只是放在遍地中国的屈臣氏中销售。价格有贵，知名度又低的洗发水却取得了不小的销售成绩。之后，施华蔻也选择了屈臣氏这一销售渠道，因为惊人的销售量，后来讲销售渠道发展到了各大超市。后来，越来越多的企业投入了高端洗护系列用品，即使品牌云集，但也都做出了卓越的销售成绩。从刚开始的尝鲜，到后来的毫不犹豫选择，高端洗护用品迅速占领中国洗护市场。

按如此形势下去，美发洗护行业的龙头，宝洁和联合利华被取代也不是不可能的事。但是高端洗护市场品牌杂多，却各家都平分秋色，缺乏明显突出的领导者。使得不少洗护企业希望再这个暂时发展不完全的领域能够拔得头筹。

和洗护用品不一样的是，将牙膏高端化的企业是中国本土企业，并且都不是以专业做牙膏起家的医药企业。许是中国人传统的观念驱使，原先做医药的企业，将中药的理念融入到牙膏中，并针对不同的口腔问题，将牙膏市场细分化，使得高端牙膏受到了消费者热爱，并为民族企业在口腔护理市场占得了绝对领先的优势。也正是这种中药牙膏的产品理念，让其他再高端的牙膏企业都难以与之匹敌。