很多欧洲国家都被誉为时尚之都，除了世界顶级品牌云集之外，最高端的护肤、彩妆品牌也来源于此。因此，欧洲至今仍引领着整个时尚行业的风向。但是最近几年，随着日韩化妆品的崛起，世人渐渐开始关注亚洲国家的化妆品行业，特别是有了BB霜这一项彩妆新创新之后的韩国化妆品。

相对于欧美略显夸张的彩妆技巧，亚洲女性更倾向于“裸妆”带来的自然效果。另一个角度看，几年以前，欧美化妆品企业更专注于护肤品方向，很多品牌都不涉猎彩妆。而如今，却越来越多的奢侈品牌添加的彩妆这一方面。

因此兼具遮瑕、提亮肤色的BB霜应运而生。对于普通女性来说，一支BB霜可以代替粉底、遮瑕膏、隔离霜的作用，能迅速改善肌肤的缺点，简单、方便。因此，BB霜一夜之间风靡整个亚洲，同时也影响了欧美国家的女性，特别是美国的女性消费者。

它的受欢迎程度与粉底液不相上下，销售量节节攀升。大牌化妆品企业竞相模仿，欧莱雅、兰蔻、迪奥、倩碧等都推出了自己的BB霜。

虽然时间至上的美国基本不会愿意像日韩女性一样，坐在化妆桌前花一个半小时，在脸上涂抹5层以上的化妆品，BB霜正好迎合了她们的时间观与生活方式。但是，长期以来，欧美女性对抗衰老事业有着近乎痴迷的疯狂程度，只具有遮瑕，改善肤色效果的BB霜显然不能满足她们的需求。

因此有美国化妆品公司研究出升级版本的BB霜，除了有传统BB霜的遮瑕功能外，质地更清爽，更有补水、抗皱、防衰老的功效。

全球一体化的如今，让各国文化都有了相互交流的环境，也改变了传统的欧美统领化妆品行业的传统趋势。