外资品牌独占中国日化市场的形式早已被本土品牌所打破，特别是口腔护理、个人护肤等领域。虽然日化行业的高端市场仍然被外资巨头占领，但是可以看出，民族品牌也有意要将这一块蛋糕瓜分。

比如自然堂建立的新品牌——美素，将于明年大面积打进全国10座大城市的百货商场高端化妆品区域。上海家化也心问世了一个全新的高端护肤品牌“一花一木”。

在本土品牌大打品牌战的时候，国际日化巨头在中国的销售业绩显然大不如前。近日公布的联合利华财务报表显示，第三季度的销售总额同比下降了2%，尤其是在中国大陆区域，同比下滑幅度高达20%。联合利华有关负责人表示，如此巨大的营业额下降程度，是自2009年以来最差的一次季度财报，这也将影响2014年一整年的销售业绩。

宝洁公司业绩下滑更加严重，上一季度营业利润比去年同期下降了34%，季度营业收入又一次达不到分析师的预算效果。

对于整个护肤品领域，本土品牌市场份额上升了5.7%，而外资品牌则丢失了市场份额5.5%。

业内人士普遍认为，是我国电商事业的发展刺激了我国本土日化品牌的兴起，尤其是本土护肤品牌，和牙膏品牌，为民族日化企业的发展做出了卓越的贡献。

电子商务的迅速发展，使消费者能更快速、方便、准确的了解产品信息，对比商品价格，使消费者买到性价比更高的产品。而不是盲目得跟风或毫无目的得选择不适合自己的产品。

另外，也有经济学者分析，经济放缓、物价上涨、生活各方面支出增加，也是成为消费者更加追求日化用品等快消品高性价比的重要因素之一。