最近，来自日本的一项调查数据显示，日本的男子每年都会给自己预留一部分的护肤品消费，而且百分之五十以上的男子认为进行面部护理是非常有必要的。而在我国，这种现象就有点明显了，我国的男士普遍认为爱美是女性的专属，所以男人们如果涂脂抹粉，那就显得太女气了，丢失了男儿的本色。

一位美容化妆品行业的商界人士表示，中国男性在护肤品消费方面的观念正在逐渐的发生改变，更多的年轻男子们注意对自己面子的保养。统计资料显示，对于三十岁以下的男性，其中六成左右都在使用洗面奶，其他的护肤品也在逐渐的多样化。例如，不仅有清洁用的洗面奶，还有面霜、面膜以及剃须膏、剃须水之类的护肤品。之所以会有这么多的男士护肤品出现，那是因为高层需要。男性与女性的皮肤特质有着本质的区别，在使用护肤品方面也应该特别的注意。

女性的皮肤肤质薄，所以一次使用锁水保湿型的护肤品，其内的营养成分多，有利于女性的皮肤保养，但是男性就不同了，他们的皮肤通常是偏油性的，非常容易发生毛孔堵塞，还容易长暗疮或粉刺。所以，如果男性长期使用女性的护肤品，那非常容易引发皮肤问题，而这一切都是由于营养过剩引起来的。如今男性的白领阶层成为了使用男性护肤品的主要人群，这也使得其定价较高，利润也明显的高出去不少。

通过对某些护肤品专卖店的经营情况进行市场调查之后发现，其实清洁类的男性护肤品的销售量还是非常好的，不少业内人士表示，如今的男性护肤品的市场份额在逐渐的扩大，商机无限，值得投资。