一直以来，外国品牌的日化产品一直在我国的市场中占领着较重要的地位，而随着国内经济发展和国产品牌研发能力的增强，外国品牌占主力的阶段将会逐渐的被打破，特别是个人护肤领域和口腔护理领域的发展更是迅速。目前，国内的日化行业的高端产品也被更多的外资巨头所占领，民族品牌意识还需要逐步的增强，想要瓜分中国日化市场这块蛋糕还需要不断的提升自身的实力。

都有哪些高端品牌的发展有了大动作呢？记者经过走访之后发现，目前自然堂已经建立了新的品牌，那就是美素，其计划在近期向中国的十座大城市进发，上要是进驻一些高端的超市的护肤品区域，这就标志着一个全新的高端的护肤品牌即将亮相市场。虽然中国国内的品牌正在打品牌战，但国际的日化行业巨头们也不甘示弱，即使在销售业绩逐渐下滑的情况下，其还是在努力的改变营销的策略。

来自联合利华的财务数据资料显示，在本年度的第三季度时，其销售额下降了两个百分点，特别是在中国大陆区域的下降幅度最大，达到了百分之二十。该集团的营销负责人表示，本季度的销售额有了大幅度的下降，这是自2009年以来最差的一次，同时其也会影响2014年全年的销售业绩。

再以宝洁公司为例，其销售额同样是出现了下滑，特别是上季度的营业利润下降了约百分之三十，没有达到分析师提前预算的结果。在整个的护肤品领域里，中国国内品牌的市场份额上升了近六个百分点，而同时外资品牌的市场份额也减少了近六个百分点。业内人士表示，我国的电子商务行业将会再次促进国同品牌的兴起，未来发展之路非常宽广。