今年宝洁公司大规模的瘦身行动让我们意识到，日化巨头的发展可能已经到了一个瓶颈期。

历史悠久的宝洁、联合利华等日化领军企业，十多年来一直以少数几个品牌撑门面，新产品研发速度慢，创新力低，小名气的子品牌云集，导致整个其企业系统运作笨重、不灵活。多重因素叠加，造成目前外资日化巨头市场逐渐萎缩的现象。而作为日益崛起的本土日化品牌，却经过了多年的沉淀，紧跟潮流，结合中国日化市场的发展趋势，在产品生产、物流、营销方面都越走越出色，业绩节节攀升，囊括的市场范围也越来越大。

前几天，股神巴菲特撤离了其在宝洁公司的所有股份，巴菲特的此次举动足以说明他对宝洁公司未来的发展趋势明显没有信心。在过去5年中，宝洁公司几乎每一个季度的营收效益都不及预期，而今年下半年又宣布对其旗下的品牌进行大面积瘦身，以保证当家品牌的营销运作。

联合利华虽然没有类似削减品牌的大动作，但是根据联合利华的财报显示，它今年的销售额也在逐渐下滑，特别是中国地区，业绩下滑非常明显，第三季度营业额同比下降20%。

从超市日化产品货架上，我们就可以很明显得看到，洗衣液、洗涤剂、沐浴乳等日化用品已经几乎被国产品牌占据，有数据显示，我国本土企业上海家化、广州浪奇今年的销售量一直保持着2位数的速度快速增长。

从电视广告、综艺节目上，我们也可以看到，国产洗涤企业已经占据了整个市场的半壁江山。说起日化广告，我们首先能想到的是立白、蓝月亮、超能……可见，国产日化洗涤产品已经深入消费者心理。