国产日化品牌在近两年来越来越大放光彩，销售量节节攀升，特别是牙膏和洗涤用品。

中草药牙膏已经成为我国日化牙膏市场的一种特色，在牙膏中添加中草药成分，针对性得解决消费者各种口腔问题，牙龈肿痛、牙龈上火、刷牙出血、口腔溃疡、牙痛等，也逐渐将口腔清洁的一个大市场逐渐细分化。

以前，我们在超市牙膏货架上看到的最多的牙膏总是佳洁士、高露洁、黑人和中华，除了好来化工旗下的黑人牙膏外，其他三个品牌均属于外资品牌。但是今天的牙膏货架上，产品呈现多元化，国产品牌也占据了半壁江山。而且国产牙膏品牌多以中草药成分为主。查看这些牙膏的成分，大多都添加了黄苓、金银花、薄荷、苦参、野菊花等中药成分，并且每一款口腔问题牙膏都有不一样的配方。

中草药牙膏日益增长的销售量，为日化行业其他的产品提供了一个新的模式——中草药成分。所以有越来越多的日化产品被贴上了中药的标签，洗发水有草本植物系列，沐浴乳有艾草健肤系列。中草药作为中国的国粹之一，是外资日化企业难以企及的。

可能是文化浸染的原因，中国消费者对中药成分的产品似乎也有一种独特的信任感。正在超市选购牙膏的李阿姨告诉我们：“自从有中药牙膏之后就一直用它，感觉效果真的比普通牙膏好，而且儿子、女儿家里也都是用这个。一般家里不同功效的备两支，像我们家，平时就用健齿固牙的，偶尔牙痛的时候就用专门针对牙痛的。”

虽然国产日化品牌销售趋势正在逐渐好转，但是整个日化市场的情况却并不理想，而且国际日化巨头的力量不容小觑。国产企业要想在恶劣的环境下既毅力不倒，还要打败强大的对手，还需要更大的力量。