一份来自市场的权威数据资料显示，如今的外资品牌已经占据了中国洗发水市场近八成的份额，而其中占六成的为宝洁公司，占百分之十五的是联合利化，其中百分之五是来自于欧莱雅。近两年来，越来越多的中高端品牌洗发水进入到中国市场，特别是资生堂和汉高的介入更是使洗发水市场的增长潜力充分的显现出来。

洗发水市场上近两成的销售份额是来自于高端的洗发水，但在中高端领域里，人们却很难看到本土品牌的洗发水，也很难增加其影响力。业内人士分析后认为，中国的洗发水市场目前正在由扩容式增长向着挤压式增长的方向发展，而前者的市场规模在进一步的扩大，后者的市场则基本固定。

例如，日本的资生堂品牌的目标就是中高端市场，特别是近几年来其已经进入到了主流消费者的层面上。再举例而言，德国汉高的施华寇在拥有着一批热情的中国粉丝，欧莱雅也在通过降价方法来与宝洁公司共分市场份额。所以，高端市场的发展也是个非常好的机会，这使得本土品牌几乎没有优势。

本土护肤品企业之所以一时发展不起来，还有一个原因就在于其扎堆于房地产行业。由于护肤品行业会受到国际品牌的冲击，利润非常容易就会发生下滑，所以利润点低，老板们普遍会感觉到后劲不足，也不愿意再投入更多的钱。既然如此，企业必然会选择其他的路径来补回业绩，于是就出现了护肤品企业扎堆房地产行业的现象。

以上现象充分的说明了如今的洗发水企业正在走多元化的道路，特别是房地产市场的爆发使更多的品牌不同程度的投身到房地产市场中去。