以前的外资品牌为了占领市场往往会采用在电视上播放广告的方式来进行，这些企业的资金实力雄厚，所以会利用做广告来增加知名度，但近两年，本土品牌虽然还没有占上风但也在逐渐的崛起，这使得其在市场竞争中也逐渐的取得了主动权。虽然如此，业内人士对于这种销售模式并不看好，专家指出，有些品牌刚开始时是利用经销商来进行渠道扩张的，但待到一定的程度之后就会发现增长困难，这时候他们就会投资巨大以用于品牌打造。

本土品牌的日化企业就不同了，他们的资金实力并不雄厚，通常是一掷千金。自从去年以来，外资日化企业的增速开始放缓，这时候他们又显得非常的谨慎，这时候他们就会综合的考量利润和战略，于是就会放眼于互联网的销售模式。例如，有些外资日化企业开始增加视频网站，同时还加大了移动互联网方面的投资。例如，联合利华就推出了线上营销平台，而写法公司也将自己的市场营销部改为了品牌管理部，旨在体验营销。除此之外，欧莱雅也在增加新兴的数字媒体平台，增加数字化营销渠道比重。

正是由于外资企业的存在，日化行业市场细分情况明显，传统的广告的投放量也在逐渐的减少，而这同时也引起了消费者们的购物需求的新变化。随着互联网行业的崛起，护肤品行业需要不断的进行战略调整。另有一个营销人士也表示，目前外资企业正在减少电视广告的投放量，市场增幅出现明显的放缓迹象。其实，外资企业在中国的市场上已经有二十年的广告投放历史了，其市场布局在全渠道范围内，而这些优势并不是本土的企业可以比拟的。