前些日子韩国旅游的中国游客对韩妆有很强的购买欲望，当然也促成了韩国在化妆品方面，实现了新的突破。而日本的化妆品，像大家所熟悉的资生堂都是人气非常旺的化妆品品牌，也分别受到中国的影响，纷纷进驻中国市场。

爱茉莉太平洋集团推出的著名品牌为了能够积极推进研究与开发，在上海新工厂里就建立了新的研究设施，还与中国的大学、医院及研究机构进行了联合的研究。当合并后的销售业绩在这一年有了很大的增长，营业额都已经达到了9967亿韩元。营业利润都增长了65%，达到1477亿韩元，已经实现了大幅度的增长。尤其是后来韩剧《来自星星的你》的影响后，剧中女主角使用的化妆品，都受到国内许多女士的亲睐与喜爱，这也迅速拉动了国内的化妆品市场，与日本的资生堂这些大牌形成强大的比拼。

过去只有生活很富裕的女性才用化妆品，像知名名牌欧莱雅或资生堂等，但随着中层阶层的持续扩大，有一些新兴的韩国化妆品企业的商机也慢慢出现且扩大。当然韩剧长期在国内热播，使得对韩国企业能有很大的帮助。而日本受中日关系的影响，使得在国内的销量一再放缓，同时国内的店铺也在逐渐的消减过剩的店铺库存。不仅要在上海设立心的几十人规模的研究所，还会在明年4月前，把产品的企划开发功能直接从日本转移到国内，通过本土化来进行反攻。

虽然说日本的资生堂会在国内设立研究所及企划开发，但做这些根本就无法与韩国相比，当然在销售额及营业利润方面也都达不到韩妆。但整体是日韩化妆品的巨头都在争夺中国市场。