最近一段时间，内地日化企业纷纷展开了荧屏广告大战，而且广东幸美股份还以一千多万元的价格创造了中国最高的广告电视记录。另有消息传来，韩后斥资亿元要求获得了2015年的春节晚会和元宵晚会的特约权益。要知道，在此之前，这些广告位可都是由宝洁公司等外资的日化企业所占据的。由此可见，近两年来，外资日化企业更倾向于通过互联网的方式进行广告投放，而本土的日化企业则又开始关注于这种土豪式的营销方式，但业内人士表示，这种营销方式的效果还很难说。

内地日化品牌与电视节日的捆绑销售目前已经成为了日化行业销售的潮流。自从去年开始，就有一些日化品牌花重金来夺取电视广告资源，国内的许多热门电视节目或者综艺节目都创造了较高的广告记录。数据资料显示，在2013年时，浙江卫视的《中国好声音》栏目是以七千万的价格被百雀羚冠名的，而《我是歌手》则是由立白以1.5亿元的价格冠名的，今年的冠名费则上涨到了2.35亿元。由此可见，各大日化集团投资于电视广告的捆绑销售模式还是非常盛行的。

来自2014年的一份统计资料显示，化妆品冠名的日化栏目数量是最多的，仅次于食品饮料行业，而且有七个品牌的日化企业的广告冠名费甚至超过了五千万元。为了打响自己的知名度，国内的日化企业，特别是中小企业们不惜重金砸广告，也有企业通过日化企业的营销事件而一夜成名。业内人士则表示，与国内企业所不同的是，外资巨头们的广告方式则通过互联网的方式来进行，这也使得本土品牌开始有机会获得主动权。