许多外资日化品牌从很多年前就进入中国，一直在消费者心中保持了独特的地位，但因这两年来，外资日化品牌缺乏创新，已经不再受捧。与之对比，国内本土日化品牌已经拧成一股强大的力量，蓄势待发，市场份额增长较快。

几个月前，宝洁就决定减去大部分品牌，主要针对少部分品牌增长。提及业绩，宝洁其实早就不行了。据相关财报显示，宝洁近期总营业额非常不可观，尤其是在中国的营业额，下降幅度较大，在这几年来是最差的。但也就是在这样的情况下，本土日化品牌趁势而入，开始抢占市场先机，大幅提升业绩，各方面都呈增长状态。从目前外资日化品牌的状况来看，很多产品在市场上的份额都逐步减退，主要是没有研发新的产品，开创新的品牌，年轻消费者都有使用疲乏的感觉。

在没有办法的情况下，外资日化品牌为了保住业绩，只能大力的搞起促销活动。其实这样做也是有风险的，如果没有达到业绩的话，反而还会损失一大笔。或者说，还能出现别的转机，否则是很吃亏的。尽管如此，本土日化品怕也面临过同样的问题，主要还是看如何去运营，有足够的能力去掌握市场。在这几年的时间里，本土和外资日化品牌竞争越来越明显，都在寻找机会抢占市场。所以说，外资日化品牌变颓废了，就给本土日化品牌的发展创造了大好机会，以矫健的步伐前进。

从客观的角度来看，不管是本土还是外资日化品牌，只要谁获得的渠道越多，那么就能在市场上打下牢固根基，永垂不朽。本土品牌在最近几年里，进军了电商渠道，已经不把外资品牌放在眼里了，形成了正面交锋的局面。