现在的男性和女性基本保持了平等地位，生活习惯的差距也不大，就像女性爱美，喜欢护理肌肤一样，很多男性也如此，非常注重面容形象。中国男性表现的还没那么明显，而韩国男性就不一般了，有的比女性还爱捣鼓自己的肌肤，随时都精神饱满，看上去干干净净的。

如今，在韩国化妆品市场中，男性护肤品牌非常之多，在全球的规模也是最大的，销售额就更不用说了，一直都保持了增长态势。而为了能给韩国男性提供更多的护肤体验，满足各方面的需求，很多化妆品店专门请了一些男模来代言，与消费者进行互动，制定了各种营销方案，极其有乐趣。然而在前几年，许多韩国男性都不好意思独自去买化妆品，一般都是叫自己的女友去买，或是通过网上购买。但现在不一样了，随时时尚潮流元素的崛起，韩国男性放开了自己，不再不好意思去购买化妆品了。在很多专柜前，随时都能看见男性消费者在哪那里试用购买。

韩国某男性美妆品牌，在秋季的销售额增长了一半左右，照这样的数字分析下去，未来升值空间还相当大。男性除了热爱购买护肤品以外，还有一些男性特有的产品，如；刮胡，美发用品等，也深受男性们的追捧，购买度非常高。在此之前，很多男性购买这些产品都会选择网络渠道，但现在直接去美妆店购买，让美妆店销售额是与日俱增。而今年，男性购买美发产品量狂增，是往年的二十多倍。

男性拥有一头乌黑亮丽的头发，也是非常重要的。因此，润发油比起其它产品，销量虽然不是最高的，但价格却是最贵的。如今一般的护肤品已经让男性得不到满足了，需要推出更多的产品才行。