随着代购时代的到来，更多的消费者们喜欢上了海淘和代购，特别喜欢购买美妆类护肤品。正因为如此，化妆品专柜的销量才会受到影响。

入驻电子商务平台如今也是各大品牌化妆品经销商们追求的目标。例如，近日法国的娇韵诗也在天猫商城里宣布，然后双方正式的签署了合作协议，今后其将致力于提升消费者的购物体验，然后再打通线上线下服务，同时还开发了无线端功能以期待深入的合作。自从去年八月以来，法国的娇韵诗表示，其销售额在双十一的时候竟然达到了一千万元。

专柜的正品与网上代购的价格相比，两者有什么不同点呢？如何来不断的提升竞争力呢？一些专柜的营销人员表示，如今很少有女性在商场的专柜里挑选护肤品，而通过海淘、直邮的方法购买的消费者却非常之多。对于一些白领阶层而言，他们平时在出国旅游时也会购买一些护肤品，也有时候会委托同事们从海外带护肤品，但是，价格差的太多。例如，有些护肤品的价格在国内专柜的价格为五百元，而海淘或者海外代购的价格则在三百元左右，相当于打了六折，这足以使化妆品专柜散失竞争力。有时候女孩子们购买护肤品是成套的，有时候一下子省下了上千元。

通过对身边的女性白领阶层进行调查之后发现，九成的女性在购买护肤品时不会选择国内专柜，因为其价格太高，所以什么会选择出国带或者到海淘网站上来购买，有时候也会选择代购。在国内专柜渐渐的失去市场竞争力的时候，更多的大牌美妆们开始发展电子商务平台，希望通过这样的方式以将消费者的心拉拢回来。