在新年还没来临之前，我们先讨论一下2015年中国日化行业会是什么样的。尽管宝洁，联合利华等龙头日化企业，一直都备受关注。但如今，本土日化企业也日益壮大起来，更显豪派气质，同样走起了高端路线，在市场上扎下了牢固基础。那么在2015年当中，中外日化品牌会发生哪些变化呢？下面就来一探究竟。

近年来，宝洁业绩明显下降，一直都达不到预期收益。直到几个月前，宝洁显得弱不禁风，在短短两年的时间里，就舍弃了将近企业一半的品牌，为降低生产成本，把眼光放在其它更有挖掘价值的品牌上。同时，联合利华业绩也出现了下滑，简直不堪入目。可以看出，外资品牌已经不在那么耀武扬威了，相对本土日化企业，则保持了增长的态势，市场份额也逐步扩大，已经给外资日化企业造成了很大压迫感。在此情况下，外资日化企业每一步都走的很谨慎，考虑到各方面的原因，已经把战略目标放在了网络上，投入了大量资金。就拿联合利华来讲吧，目前已推出了线上营销平台，宝洁也在做这方面的工作。

在日化产品发展越来越好的情境下，商场超市早就不能满足发展需求了，都做起了电商的打算。但现在，日化电商已呈饱和状态，各大日化品牌为了抢占竞争优势，又转战到微商，运营简单，还能省去很多的麻烦，相当于就是直销。多个韩国知名品牌，其实在很久之前就入驻微商营销了，还在全国范围内招揽代理商。另外，还有一些品牌也正在微商上试水。

但是，很多试水微商的品牌，都并不是走高端路线的，毕竟微商消费层次有限，涉入其中的高端品牌几乎没有。由此可见，适合在微商营销中生存的，无非就是小品牌。