中国的本土化品牌护肤品如今已由原来的高增长变为了增速放缓，特别是在2011年时曾排在销量前二十名的企业如今的年度业绩也非常一般。当下，本土化品牌开始了牺牲利润以换取销量的营销计划。具体的销售情况如何呢？现在我们就来分析一下吧！

本土化品牌为了能够提高销量而竞相的加大广告投入，不惜牺牲利润来提高销量。就是因为在广告方面有了较高的支出，这使得这些化妆品企业们不得不办法来提升自己的营业收入规模，于是不断的打开各种营销推广渠道，就像是抓住了救命的稻草一样。在外资品牌的护肤品出现停滞不涨的情况下，本土化品牌企业仍保持较小的营收规模，向着同质化方向发展。目前，更多的本土化品牌企业面临的根本问题就是创新的问题，特别是在产品创新方面比较欠缺。

例如，某个本土品牌就进行了一项非常好的产品销售，这是隔离防晒的产品，仅单品的销售比例就达到了三成，而如今在这个市场上，各个品牌都可能将这个产品做好，这就使得顾客产生了分流。如果别人的优势，自己的品牌能够补上来还可以，但在此基础上还需要有所创新，这样才可以使自己的区域业绩更进一步发展。目前国内品牌面临着的通病就是无法创新，单纯的依靠于单品的成长会使得企业走下坡路。

还有些本土虽然投入了不少的资金，但其每年用于娱乐节目赞助的费用也不少，例如，中国梦想秀、中国好声音等节目均有护肤品品牌企业的赞助。本土品牌的企业花巨资来做广告，虽然提高了销量，但却牺牲了自己的利润，这种现象值得深思。