纵观我国目前消费市场的状况，不难发现的是，发展已逐渐放慢。但这并不代表所有的消费者品都是此状态，其中牙膏市场的消费就呈现了反趋势，销售额增长也非常乐观。那么这到底说明了什么呢？难道是消费者有钱任性吗？成为牙膏的铁杆粉丝。

有相关的指数显示，牙膏市场的增长并不是一天两天的事，更不是一口想吃大胖子。而是因为，牙膏开始走中端路线，以往一百克的牙膏的价格大概为十块，但目前一百克的牙膏价格涨到了二十块左右。随着人们经济水平提高，对日常用品的要求也越来越高，特别是对中层阶级的消费者来讲，非常受中等价格牙膏的吸收，并且渗透率非常之快，增长效率也在不断提高。因此，中等价位牙膏在市场上相当活跃，同时成为牙膏界中的主流。

牙膏虽说是人们每天早晚都会接触到的，也是空腔健康的守护者，但消费者并不认为越高的牙膏就越好，也不接纳价格太低的牙膏。所以说，只有中等价格的牙膏才比较吃香，毕竟太高价格的牙膏很难定位，吸引度也不是很高。比如像一些功效不是很明确的牙膏品牌，在市场上的销售率非常低，反而给中等价位牙膏创造了巨大的发展空间。指数中还显示，用着舒适，温和，功效独特的牙膏，才比较受消费者的追捧。例如；一些牙膏就打着口腔护理者，洁白牙齿，清新口气等功效，就成为了市场亮点，吸引了很多消费者选购。

其中，云南白药牙膏受欢迎度就很高，定位也很明确，即便是市场环境不太良好，但仍然让很多消费者为之追捧，渗透率也在不断加大。总体来讲，价格合理，功效明确的牙膏才是市场新宠儿。