日本是一个很熟悉的国家，拥有深厚的文化底蕴，化妆品市场近年来也盎然生机。目前，日本消费者更追求独特，个性的产品，对品牌设计者的要求也越来越高，促使很多从业者看到了发展新希望，其中不确定因素也铺遍开来。

香奈儿是很多人都渴望的奢侈品。以往，只要是有钱人，都喜欢用国际知名品牌来包装，打造自己。但对于日本消费者来讲，现在已经不流行这种趋势了，对潮流时尚有了新的看法，比如；个性，独特，量身定制的产品，在时尚中才具有特殊的意义。有专家指出，真正代表时尚潮流的元素，不仅仅体现在外观上，品怕上，更重要的是内涵，以及是否满足消费者对健康，美丽，年轻等需求。因为自然才能产生真正的美，如不能做到这一点，再好的产品都达不到时尚，健康，年轻之标准。目前时尚所流露出更多的是“做真实的自我”，而不是使用多么高端，精致的产品，就能创造最真实的自我。

不管是什么品牌的香水，在西方国家的一直都是很受欢迎的，唯独不受亚洲人的关注，归根究底，还是因为亚洲人的思想观念比较传统。实际上，香水的价值是无限大的，能为企业床在更大的收益，但如果要进军香水市场，并不是改变传统观念那么简单而已。香水在亚洲的一些国家，消费者的使用意识主要是为了吸引异性，而不是像西方国家一样，消费者对香水十分的青睐，使用度也非常高。

中国大多数人根本就意识不到使用香水，即便是充满时尚元素的韩国，对使用香水的意识也很低，因为他们觉得使用香水的人很做作，或者是在诱惑别人，并不是真实的自我，甚至会受到别人的排斥。