全球各大国家，可以说都是化妆品的强国，唯独越南不是，几乎所有的化妆品都是靠进口。由此可见，越南本土品牌真的少之又少。而当越南经济突步飞进后，高端化妆品的受捧度也逐渐上涨。同时，越南属化妆品原料的最大国，本土产业或许会迈向新的阶梯。

有报道称，越南整个化妆品市场的品牌非常少，有百分之九十都是靠进口而来。就当前越南人在化妆品上的消费水平来看，远不足泰国。不过，这也并不代表越南人不喜欢使用化妆品只是市场所潜藏的力量还未爆发出来而已。在某些城市，有一部分未成年学生对护肤的意识都很强烈，十八岁左右的学生则普遍开始使用化妆品，二十岁的学生基本都在使用化妆品。从这样的数据就能看出，使用化妆品的消费群体，还是以年轻人为主。

由于越南本土品牌少，整个市场上都是外资品牌，尤其是在一些主要购物地带，可以很明显的看见。而且越南本土品牌的走的也是低端路线，主要针对经济不好的群体销售。在这个网络天下，外资品牌肯定是不会放过越南市场的。在加上越南人民的经济水平不断提升，他们都更热衷于高端品牌，所以才加大了外资品牌的火热度。就像不管走到越南哪个地方，基本看见的都是外资品牌的广告，本土品牌的气息显得相当弱。某品牌总裁称，越南化妆品企业是心有余而力不足，因为资本不够，无法大力度的推销产品，所以宣传就比不上外资品牌。

众所周知，一个品牌的诞生从推向市场，中间需要很大的资金运营，什么广告费，电视费等等，一般只是企业大鳄才能承担的起，越南本土企业是无法支付的，最后才导致品牌少。