中国的民营企业平均寿命只有2.9岁，为什么?

　　缺少营销功夫!

　　张瑞敏先生有句话说得好，创造市场的前提就是创造概念。但这概念的取得并不是指挖空心思、闭门造车，而是在产品推广过程中围绕其特定的物质属性形成的来自于市场的灵感和感悟。作为蓝哥智洋国际行销顾问机构的CEO，我并不认为海尔的每样细分产品都属一流，但其品牌美誉度高、市场做的好、营销功夫扎实却是不争的事实。

　　我国的市场广阔，南北纵横、东西交错。科特勒教授由此认为，从市场演化来看，中国的中西部地区仍处于以大众化产品为主的阶段，东部沿海地区已向强调产品差异化的细分市场转型，在细分市场时期，品牌的制胜之道在于细分大众市场，以个性化、差异化的产品设计，抓住目标市场。他们每年抽出相当多的时间奔波各地服务国内企业，在灌输其先进市场理念的同时也培训起中国企业的营销功夫，事实上，没有高手指点，就很难在市场表现上有大的进步。

　　以往，许多企业每年都生产大量的同质化产品，造成生产要素和社会资源的大量浪费，其结果就是产品大量的库存和积压。换句话说，现在我们不缺产品，最缺的是营销资源的充分整合与合理利用、配置，即俗话所讲的营销功夫。真正的营销功夫的获得并不是短时期内就能练就，它需要在对市场的精确见解、精准定位基础上有十分独到、十分细致的执行与把握。说起营销，几乎每位市场一线人士都会讲出些道理，但营销功夫的积累和真正的营销精髓，熟悉和掌握的人却少之又少。因为，这方面需要来自市场实战的检验。

　　在化妆品这个竞争可以用“惨烈”来形容的行业，产品彼此间的类同和营销手段的相似，注定绝大多数企业和产品都将埋没和消失。根据蓝彻斯特市场安全法则，如果一个企业的市场占有率达到41.7%，则可以视为处于安全的地位。对比一下，又有多少企业能做到，尤其是一些自诩资金足、实力大，在其它行业曾经呼风唤雨，而如今志得意满准备涉足化妆品行业的企业。由于他们不了解市场规律、缺乏对消费心态和个性要求深层的认知，在行事作态上往往自觉不自觉主观臆断从事，其结果，虽然产品无论包装、质量、口碑等还算不错，可市场就是起不来。说白点，企业缺乏化妆品营销功夫，如果再不警觉，企业挨打的日子长着呢，还真能牛得起来?

　　化妆品衰亡的例子看多了，有时也常会感慨万千。人们常讲，直面竞争，一个企业要打造核心竞争力，这话看起来有些抽象和教条，通俗点吧，企业自身的营销功夫是决定其产品在市场上生死存亡的基础，这方面如果是短板，需要赶快弥补，否则除了在市场上处处挨打，没有别的什么。