最近两年是国内的面膜行业飞速发展的两年，在整个市场中不断涌现出了更多面膜品牌，在销售量上也出现了更多的提升，而面膜产品广告出现黄金时段的几率也大为提升，在整个化妆品市场中面膜正在占据一个更大的份额。

在过去的2014年中，面膜市场的全部经营额已经达到了一百亿元，同时每年的增长速度也达到了30%，在全部的化妆品消费人群中，人们对于面膜的消费兴趣正在提升，远远超过了韩国以及中国台湾地区，在全球消榜单上，中国很快就成为第一面膜消费大国，更为重要的是，中国市场还有很大的增长潜力。

从品牌上来看，国内的面膜产业正在经历疯狂生长，越来越多的面膜品牌涌向市场，品牌之间面临着激烈的竞争，但是因为尚处于初期，很多消费者并不会固定的选择某一种面膜，因此品牌之间兼并和联合的趋势并不是很明显，在产品的形式上更是呈现多样化的趋势。

不过，为了应对日后注定更为激烈的市场竞争，很多刚刚占据部分市场的小品牌则是对面膜市场进行了细分，美白和补水是以往的基本功能，而在一些新兴的品牌营销过程中则是突出了一些与众不同的功能，还有的则是根据使用时间的不同进行区分，所提供的面膜针对睡前、通宵以及妆前等不同的情况，而以往深受大家欢迎的中草药面膜则渐渐的隐退，待之而起的是一种引导消费者的使用习惯的面膜类型。

同时，为了能够让品牌在整个市场中更具有影响力，面膜行业也加大了在广告方面的投资力度，2014年整个一年中，面膜行业的电视广告增长了很多，而随着该行业的不断发展，将会有更多的面膜广告投向黄金时段。