一直以来，中国的思想观念都比较传统，特别是男人，觉得保养肌肤是女人的事情，大老爷们绝不会参与。但目前，这样的想法已经只被少数人认可。据相关的报告显示，男士护肤市场在未来几年内会爆发式的增长，价值会突破一百五十多亿元，远超过去年的市场价值。

现在男性护肤产品的种类十分丰富，只要是男士护肤所需要的产品，在市场上都能购买到。其中香水，剃须，洗面奶，洗护等，市场增值率非常快，甚至超越了女性护肤市场的增长。从这样的情况就能看出，中国男士爱美意识逐渐增强，同时也是带动男士护肤市场的一股强大力量。相关人士称，尽管在整个护肤品市场，女士产品占主要位置，去年市场价值达到了七百多亿元。但是很多很小的男士护肤市场也开始起步，与女士护肤市场比起来，男士护肤市场的发展空间更大。

也许很多人都感到纳闷，为何男士护肤市场增长如此之快，主要在于中国男士爱美程度不断提高，自己亲自去买护肤产品也不会感到害羞之类的。以前，男士所使用的护肤品，都是由自己的家人，或者是女朋友帮助购买的，但现在不同了，男士会主动购买，因为男士非常注重自身形象，甚至有的男士比女士爱美程度还高。经过对男士消费者的调查发现，男士主动挑选护肤品的频率增强了很多，直到去年，有百分之八十以上的男士都会主动购买护肤品，今年还有望增加。

由此可见，中国男士也爱上了面子生活，毕竟现在的社会不同了，越来越接近时尚潮流的之主题，男士拥有好形象，在事业上和生活上都能更充满自信，散发出男人最独特的魅力，吸引更多女性的关注。