冬季是很多日化产品必然会经历的销售淡季，而以往的营销渠道似乎都无法改变这样的局面，因此如果坚持传统的常见的营销方法的话，往往很难起到明显的效果，于是在这样的背景下很多日化大牌就开始尝试比较新颖的推广销售的渠道，有一部分甚至开始了和铁路的合作，那么这究竟是怎么一回事呢？

我们知道人多的地方才是要实施销售推广的策略的地方，那么在整个漫长的冬季中认可最为集中的地方是哪儿呢？当然就是各个交通运输的站点，尤其是火车站中更是如此，铁路在中国的交通运输系统中占据主导地位在，客流量非常庞大，而这个客流当中往往意味着如果能够很好的利用起来将会产生巨大的传播效果。

在这样的背景下，诸多日化产品的大牌就加入到了春运大军中，尽管耗资巨大，但是却能够取得相关车次的冠名权，这样的营销行为让很多人眼前一亮，以往都仅仅看到在长途汽车的座位上进行类似的营销，没想到如今在火车的运输中也可以看到这样的场景。

据悉，日化大牌合作的主要方式就是为列车提供带有品牌的标志的座位，不仅如此，在相应的车厢中窗帘以及桌布等的设计也都是含有清楚的日化产品的标记，还有相关的广告语，由于日化产品本身就是一种注重亲身体验的产品，因此将列车的运行和日化营销结合起来，整个车厢都显得十分的温馨。

事实上，这种营销方式最早出现在中国是在二十多年前，当时中国的铁路专线并不多，但是已经有部分车次开始了这样的营销合作，诸多日化品牌已经竞标到了列车的冠名权，也可以使用列车内的相关设备作为广告载体，而如今这种营销方式加入了时代的因素，显得更为新颖！