在生活当中，我们常常会看到牙膏的广告，效果十分的神奇，给消费者造成了极大诱惑。而现在佳洁士所宣传的广告显得有点夸张了，称一天就能让牙齿变白。那么观众看了是不是很心动呢？不幸的是，佳洁士因宣传虚假广告，遭受了六百多万元的罚款。

根据国家相关规定，不管是任何产品在拍摄宣传广告上，一定要具有真实性，有效性，合法性等，不然就会被认定为虚假宣传。佳洁士的代言人小S，以嫩白的肌肤，雪白的牙齿亮相在荧屏前，同时也在广告中宣传真的只需一天时间，牙齿就白了，相信很多观众都为此心动，恨不得马上去买来试试。但经过相关部门调查后发现，观众在广告中所看见的牙齿变白过程，其实是PS出来的，根本就不是使用牙膏后的真实效果。此次佳洁士被罚款的金额，已经排在了第一名，因为目前我国还尚未有因虚假广告罚款超过六百多万的。其实，想要通过牙膏美白牙齿，几乎是不可能做到的，因为牙膏的主要作用是清洁，或是消炎作用。

相关人员表示，根据我国相关的标准，牙膏在宣传功效之前，必须取得验证报告才行。而在广告中进行PS是很正常的，但是过度进行，影响到了广告的真实性，那么肯定是不行的。其实在日化行业，因虚假广告被罚款的品牌不在少数，欧舒丹就是其中一个。所以说，国内发生虚假广告事件屡见不鲜，完全不必感到惊讶。

知情人士透露，一般宣传虚假广告，都是采用PS技术，无中生有，伪造效果等。当观众看到虚假广告时，只能凭借使用经验去猜真假。即便是心动后去买来使用，发现没效果也不会追究，因为一支牙膏也没多少钱。