在济南的日化市场中看到了这样的现象，那就是很多的平价化妆品不再是占据专柜和专门的经营店中，而是来到了超市中，很多超市里的服务人员也热情的帮助人们进行化妆品的试用过程，平价化妆品进驻超市已经是一种无可避免的现象。

对于很多女性来说，商场是自己购买化妆品最多的场所，但是商场中出现的很多化妆品的价格却是不断的攀升，一些看起来比较普通的化妆品也比较昂贵，而在超市中倒是出现了很多品牌的化妆品专柜，不少著名的国际大牌都在超市中设有专柜。

尽管有不少的品牌是国际知名的，但是由于转换了经营的场所，所以出现在超市的专柜中的化妆品价格显得亲民了很多，它们采用的是比较中高档的专柜，这些专柜的面积和一般的商场比较接近，而销售人员对待这些销售也比较认真，穿着符合品牌要求的服饰，让人恍惚以为是到了大商场中。

这些情况都让很多女性愿意来到超市中购买，原因就在于超市中出现的产品价格上会比一般的产品低很多，而且还能够享受和商场中一样的服务，如果买得比较多，还会积累一定的积分，享受一定的赠送，这些都提高了人们的购买热情。

在全部的大牌中，欧莱雅是最先在超市中设置专柜的，早在2008年的时候欧莱雅就开始在超市中设置专柜，在看到该集团的日化产品在超市中开专柜获得不错的销售效果之后，于是更多的日化巨头也开始模仿这样的行为，最终在超市中开专柜成为了平价化妆品最常见的存在方式。然而很多本土的日化品牌尽管本身就占据有价格的优势，却不能够抓住本次宝贵的机遇，最终还是没有能够成为超市中的主导。