当前中国经济发展迅速，同时各行业都呈现出了一些新的特点，加上互联网思维的出现，让很多传统的行业面临严峻的挑战，日化行业在很多人看起来应该算是传统行业，但是却是传统行业中最为时尚的行业，但是目前也发生深度的变化，一些新的产品和新的技术不断出现，企业相互之间的竞争越来越激烈，甚至相互之间引发价格战，同时国内的品牌和国外的品牌同场竞技，在很多时候消费者的体验是最具说服优势。

目前日化行业人士对于行业发展也有一些新的认识，回顾当前中国日化行业的发展，在每一轮的繁荣过程中，可能最初的原因便是一些新的品牌的诞生，无论是在产品的质量，品牌营销的手段上，对于整个行业的引领作用相当的明显，国内很多传统的日化行业企业在产品的创新力方面确实存在一些不足，这些不足让整个行业一直处于波动起伏的状态，其实都是由一个品类的繁荣带动。

不管是洗衣粉的品牌还是洗发水市场，目前在国内品种可谓是三十年河东，三十年河西，加上当前市面上一些新的品牌标识和文化的打造，让很多本身不起眼的小品牌受到很多消费者的欢迎，加上产品质量方面存在的一些优势，因此迅速的占领了市场，同时因为产品种类的增多，也让很多消费者具备了多种选择的机会。因此，品牌之间的竞争压力逐渐变大了。

总之，未来随着互联网不断发展，可能将要出现新的形势，企业要不断适应当前的新形势，加强科技创新，只有这样才能真正的适应市场的变化，不至于被落下，传统品牌的没落很大程度上就是因为没有真正的具备竞争力的产品。