日化界的龙头品牌，纷纷公布了最新的财务状况，可谓是走了下坡路，甚至还出现了裁员的情况。相反，本土品牌已经跃跃一试，准备强势的爆发。由此，本土企业顿时信心倍增，但在数据的背景下，真的会迎来一片美好天空吗？

先来谈谈宝洁的情况，发展显得越来越艰辛，甚至还打起了转型的念头。虽然问起宝洁公司时，并没有得到任何的答复。去年十月份，宝洁公布的一份财报显示，销售额比起前一年是有所增长的。宝洁的负责人称，一些日化产品在国内市场的占有率确实降低了。对此，宝洁准备重新出击，推出价格比较低廉的组合产品。然后再来谈联合利华的情况，此公司其实在销售商，一直都遇到了瓶颈。特别是在新兴市场，盈利非常低，增长也不明显。据悉，联合利华的整体收入，完全依靠在了新兴市场上。同时，还在拆东墙补西墙，用在中国的收入去弥补欧洲的亏损。但目前中国的经济出现了放缓，这对联合利华无疑会造成很大打击。

总的来讲，日化行业出现的经济危机，与大环境是有密切联系的。从以前的暴利，辗转变成现在的微利，这只是一个回归的过程。实际上，外资日化品牌占有中国市场的手段，主要归于渠道，价格，推广，促销低走这几个方面。不过从前年开始，宝洁的发展趋势就变弱了，一些大众化的产品反而比较受欢迎，使用的频率也变的越来越高，给外资品牌造成极大压力，增长更是放缓。

日化行业出现的种种情况，其实也是没有办法的事情，更没有谁能预料到。本身日化市场就逐渐饱和，外资品牌在中国市场的弱势，这只是一种信号而已，接下来还要面临更多问题。