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联合利华欲走高端品牌路线以扩大日化产品线
日期:2015/3/23 阅读数:1073
联合利华所要开拓的新兴市场一直以来表现不佳,为了寻求新的市场增长业绩,也为了给个人护理业务找到新的利润增涨点,联合利华计划走高端品牌的产品发展路线。联合利华的高级总裁表示,其所收购的REN就是为了补充现有的品牌组合,早在2014年时,该公司的业绩总结中就提到过会在个人护理业务中找到并购的机会。
如今,联合利华所拥有的个人护理用品品牌包括有多芬、力士、清扬等,其中,占到了公司销售额六成以上的是肥皂以及洗发水类。而在新兴市场上,这些大众类的产品也是受到了销售寒流。2014年度,联合利华的个人护理业绩的销售达到了一千多亿元人民币,占了公司整体业务的三分之一以上。
在化妆品品牌方面,联合利华一直没有涉及到中高端的个人护理产品,而其强有力的竞争对手宝洁就不同了,其有着中高端的彩妆品牌,例如,蜜丝佛陀(Max Factor)、封面女郎(Cover Girl)等。除此之外,宝洁公司还有香水业务,而且品牌都非常的奢侈。自从2013年以来,联合利华品牌的销售业绩一直在发生变化,其也试图通过调整业务结构的方法来挽回这种不利的销售局面,裁员也裁了不少。今后,联合利华计划开拓高端品牌,其利润也会寄托于更高的个人护理业务。
如今,联合利华也在不断的收购个人护理产品,早在去年的时候,其就从竞争对手宝洁公司那里购买了香皂以及沐浴露的品牌,旨在扩张日化产品线。在国内比较畅销的日化品牌主要包括有“两宝一联”,那就是宝洁、丝宝和联合利华,还有一些国内的知名品牌,例如,纳爱斯、立白、碧婷等,这些品牌充实着国内的日化品市场。
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