日化行业走向低迷的状态，这也是众所皆知的事情。就宝洁而言，业绩是一天不如一天，旗下的品牌仅存几十个。欧莱雅也并不见好转，由于业绩增长的太慢，可谓是压力山大。业内人士称，今年日化行业峰回路转的可能性并不大。

去年，日化行业集体颓废，市场气象极为灰蒙。而宝洁作为日化行业的领头羊，起初发展的非常不错，但现在也只能痛心割舍旗下品牌。最近有消息传出，法国宝洁公司将被收购。不久后，此消息得到了确定。这样的事情一出，更加凸显了日化行业当前的颓势。宝洁的负责人称，在对旗下品牌进行调整之后，只会留下六十多个，未来品牌可能还会减去。毕竟现在日化行业的局势已定，只能果断的采取应对措施。就像索芙特一样，尽管新制定的计划并没有失败，但在营收上仍然是亏损的。今年的营收虽有回升，但主要还是剥离其它品牌获得的效益。

除此之外，新兴市场的诞生，也加剧了日化行业的增长缓慢。联合利华就因此受伤，去年营收出现了近百分之三的下滑。而为什么会下滑，联合利华认为是受新兴市场的影响，尤其是在中国市场上，感觉有些疲惫不堪。而欧莱雅也不好过，增长缓慢主要是西欧市场的影响。总体来讲，去年日化行业都软绵绵的，各大企业都拿出了杀手锏，仍未得到多大的提升。有人认为，传统销售方式，以及产品创新能力不够，是导致日化行业颓废的主要因素。

到了今年，微商已全面爆发，进军这一渠道，或许能让日化行业突破当前的难关。毕竟现在要跟着大环境走，才能真正扭转乾坤。而当前的大环境是如何的，当之无愧的就是还联网。