许多年前，当外资品牌还不被众人知晓时，国货品牌可谓日益兴旺，发展的风生水起。一段时间以来，外资品牌仿佛完全取代了国货品牌，不少消费者都感慨到，想要购买国产货，真的是越来越难了。

不过值得注意的是，曾风光一时的外资日化品牌，如今再也不招摇不起来了，因为业绩开始下滑，这也是无法改变的事实。与之同时，国产品牌有了翻身的迹象，陆续现身于市场。几天前，欧莱雅公布了在中国市场的销售总额，尽管依然保持了增长数字，但比起往些年，增长率却是有所下跌的。另外，宝洁的营收也有些不堪入目，比去去年的下滑度，已经超过了百分之三十。联合利华也是如此，这似乎给国产品牌创造了新的生机。曾经雄霸四方的欧莱雅集团，在中国市场上跌了几个跟头后，但消费者对日化产品的需求度尚未退减，那么这块市场又会被谁宰割呢？

据调查发现，一些常用的日化产品，如牙膏之类的，在各大商超内，已经布满了国产品牌的影子，琳琅满目，犹如刚刚复苏的大地一般，活力充沛。说到牙膏，“云南白药”和“黑人”给我们带来的印象是最深的。在国产品牌的促销活动中，很多消费者都会多个一起购买。随着日化产品功效分的更明细后，消费者也更关注这方面的问题，眼里不再只看重品牌了。除了国产品牌在抢夺市场领地外，与之对抗的还有日韩品牌。

很多消费者表示，想要使用日韩的产品，但又觉得用人肉带的方式带回国很麻烦。另外，也有消费者觉得日韩产品会比较适合自己。然而，国产品牌的崛起，并不只是因为价格便宜，而是有了全新的策略，能够在市场上撑起腰板说话了。