与此同时，韩系化妆品与本土品牌正在奋力抢夺市场份额。相对巨头们而言，它们更年轻、更灵活，更重要的是，能够有效地吸引年轻消费者。

“2014年中国市场预计贡献超过23亿元的销售收入，将使集团的销售总额提升10%。公司同时期望，到2020年中国市场的平均年增长率能够达到41%，实现3.3万亿韩元的销售收入，贡献爱茉莉太平洋全球销售总额的28%。”3月20日，爱茉莉太平洋集团在接受记者采访时表示。

而本土品牌方面，一众中小品牌已经在巨头们渴求的五六线城市站稳了脚跟，并十分乐观地打算“农村包围城市”。今年三月，本土品牌温碧泉表示要去米兰做工艺秀；不久前，韩后品牌两亿买下了小蛮腰的广告，如今又要做新品发布；本土巨头上海家化，2014财年实现营业总收入53.35亿元，同比增长19.38%，可谓业绩喜人。