在我国的化妆品市场上，一直以来都是被欧美大牌所占据主导地位，在过去，商场运营的好坏就可以在商场一层的化妆品的品牌入驻情况来进行判断了。可想而知，在国外大品牌化妆品所占据的市场中，国产化妆品的地位有多么的尴尬。

不过，从前几年开始，国产日化品牌就开始找准了市场定位，从而对化妆品的中低端市场进行了有效的冲刺。国产品牌摒弃了过去的便宜低价的模式运作中脱颖而出，定制了新的市场策略和品牌策略。

随着今年春季的到来，又一场化妆品开年大战即将敲响。而细心的消费者则会发现，越来越多的国产化妆品正在我国很多百货商场或者商超卖场进行专柜的开设，其中不但包括珀莱雅、自然堂这些一直都是走百货渠道的化妆品品牌之外，百雀羚、卡姿兰和相宜本草也开始尝试专柜销售的经营模式。

在长沙商圈核心地段的某商场内，卡姿兰和珀莱雅等国产品牌都在这里开设了专柜，而在长沙新世界的屈臣氏里，日化线里的主角也改成了相宜本草。经过记者在相宜本草湖南总代理公司的采访后得知，相宜本草在湖南地区的销量一直都是非常不错的，而且从4月份推出了新品之后也收到了消费者和商家们的一致喜爱。

从我国消费者对于化妆品的消费理念的改变不难看出，越来越多的消费者已经从追求品牌转变为讲求效果，化妆品所带来的效果已经成为了人们选购护肤品的首要参考条件。

国产化妆品华丽变身，占据化妆品中低端市场的经营转变，不但为其突破发展起到了不可估量的作用，同时，还能够为更多的消费者带来十分使用的功能和效果。