近日，日本的资生堂品牌官方表示，在2016年时将全方位的实行品牌管理优化，管理层面上也要进行一系列的改革，而最吸引大家注意的就是，其欲将独立存在的中国业务部以及国际业务部等合并，成立新的全球事业部。也就是说，资生堂将要取消其在中国的业务。为什么会这样呢？要知道中国市场一块非常大的蛋糕，许多品牌都想挤进来，而资生堂品牌为什么在这么任性呢？具体原因是什么呢？

记者经过调查之后了解到，如今的资生堂已经无法满足中国消费者们的需要了，从其2014年公布的财务报表中可以看出，其在中国的营业利润已经开始下降，受到了外汇浮动趋势的影响。一位化妆品行业的业内人士表示，资生堂在策略方面出了问题，其不懂得迎合中国消费者们的喜好，但是，资生堂有着过硬的科研技术，有肓成为亚洲的龙头化妆品企业。近两年来，中国的消费者们开始喜欢新的护肤品品类，如BB霜、CC霜等，这些品牌让资生堂变得非常的火爆，但随后就有许多外资品牌开始跟进，他们为了讨好中国的消费者而做出了非常多的努力。不仅资生堂有CC霜，许多其他的品牌都出现了这些产品。

资生堂品牌对于中国市场上的消费者的处理是相对而言非常冷静的，记者仔细观察了其专柜之后发现，该品牌的许多产品确保非常的，但却给不了消费者们所需要的新鲜感。现下，中国的消费者大多数都是年轻人，他们更愿意尝试着新的创新，所以在购买产品时也不固定，而此时的资生堂却没有积极的改变，再加上强力的竞争者的出现，资生堂离开中国市场的原因也变得非常明朗。