中国日化企业在受过风霜雨打后，虽然很长一段时间以来颓废不堪，但现在看来精神气很足。近日，上海家化旗下某品牌顺利进军海外市场，这就意味着，中国日化企业走出去的大门已经开启，接下来或有更多的日化企业往国外发展。

在迎接新一年到来时，福建“片仔癀”也有了好消息，将涉足海外发展，专门针对中药产品生产，并且还会赋予产品中药文化的包装，让走出去的第一步更顺利。有人认为，中国日化企业往海外发展，主要有两大原因，一是本土日化市场发生了前所未有的转变，就拿欧莱雅来说，去年在中国市场的收益并不乐观，尽管是呈增长态势，可是与之前相比，欧莱雅的收益正在往下滑。相关人员称，中国日化产业是无比的庞大，未来还会持续扩大，在借助于各方面的优势，本土日化品牌将猛然崛起。佰草集品牌负责人称，往海外发展还能让产品标准的研发更上一个档次。

二是中国文化已经普及全球，往海外发展是必然之路。化妆品与其它商品有着不同之处，就是有美的概念。韩国化妆品企业就是亲身体验过的，借助韩剧来炒热韩妆，最后获得了良好的成效。现在来看，韩妆在中国市场就是大卖趋势，就连有的韩国化妆品公司股票也暴涨。然而，中国日化企业受韩流的影响后，同样开始大举进攻海外市场。

不过，中国日化企业往海外发展，所遇挑战还非常多，例如：产品研发，营销定位，品牌形象等等，必须要保障高品质的产品，才能在海外市场顺风顺水。如果不能保障到产品质量，那么做再多的努力，最后也只是一场空而已。当然，只要有同行做到这些，对整个产业都是非常有利的。