近年来，“药妆”在整个日用品行业里，可谓越来越风靡，不久前，云南白药也开始转攻“药妆”界，该公司透露称，正在研发药妆类的产品，等待时机成熟时便会上市。其实，之前云南白药就推出过药妆面膜，但是在各电商平台上已无踪影。

对于云南白药如此矛盾的现象，进军“药妆”界或许并不是很可观。有人认为，卖产品首先要了解消费者真正的需求，如果只是凭借自己猜想，茫然的推出药妆产品，肯定会摔跟头的。当薇姿进入中国市场中，本土企业也不再停顿在原地，开始向“药妆”界进发，包括片仔癀，敬修堂，同仁堂，云南白药等。而此次云南白药进军“药妆”界的消息曝光，可能是蓄意而为，想让要业内知道公司进军药妆界是有很大把握的。不过有专家则表示担忧，毕竟现在药妆市场的竞争开始增大，即便云南白药信心满满，也要做好失败的准备。

业内人士认为，既然云南白药决定进军药妆界，那么就不能把生产牙膏的概念，赋予到药妆身上，否则会输得很惨。当然，有成功案例的经验还是可以吸取的，首先要注重质量，增大产品吸引力，定位消费群体等。如果云南白药能将药妆做的像牙膏那么成功，公司必定成为日化行业最耀眼的一颗星。不过，本土药妆仍逃不过一个问题，就是如何击败外资药妆，毕竟现在药妆大部分市场，都被外资三大品牌给占据着，地位十分的牢固，很难被撬动。

目前，欧美药妆的实力可以说是非常强的，而日韩两国的药妆，也比较受国内消费者喜爱，由此看来，本土药妆还需要不断发力，才能与外资药妆较量一番。要说本土药妆的弱点，主要是宣传受阻碍，投入没底气，技术落后。