随着人们爱美意识的爆发，男士对护肤也有所改观，从以前只会让自己的女友，或朋友帮助购买护肤品，现在也会亲自去购买。而从男士购买护肤品的情况来看，在使用某个品牌后，就会成为它的忠实粉丝，一般不会更换。

就像很多男士使用“大宝”一样，根本停不下来。在这样的情况下，催生了男士护肤品市场的成长，并且还能获得长久稳定的回报。对于如此庞大的男士护肤品市场，早已成为各路大牌的盘中肉。目前，欧莱雅，兰蔻，雅斯兰黛等品牌，都纷纷打造了男士护肤产品。而最让男士们青睐的品牌，欧莱雅是当之无愧的。此外，一些本土男士品牌也上了青睐榜。从中国男士的消费群体来看，主要以八五后和九零后为主。不过，这群人对男士护肤品的购买，多数都追求中低档次，只有少部分人会追求高档次的品牌。同时，对男士护肤品种类的购买，主要集中在洗面奶上面。

业内人员表示，近年来，男士护肤品的种类不断增多，能满足不同的护肤需求与体验，但洗面奶依旧是最受捧的。据悉，在网购平台中，男士护肤品每年都在增长，早就超越了女性护肤市场。然而，当九零后男士群体成长后，这个市场无疑会形成一片蓝海。对于本土男士品牌，杰威尔做的非常出色，专门致力于男士护肤品的推出，已经向护理专家的方向靠拢了。去年，杰威尔的销售总额就达到了一亿多。待寻找到合适的时机，杰威尔还会进攻线下发展。

对于国外男士品牌，英国在这方面比较专业，无论是增长速度，还是销售总额，都高于一等。并且，英国男士护肤品牌非常重视面霜的研发，所以市场地位才根深蒂固。